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广告设计与美术完美结合
  时间:  2017-5-18    点击:2281
在户外广告和户外立牌中,图片最能吸引人们的注意力,所以图片设计在户外广告牌设计中尤其重要。图片可分广告图片与产品图片两种形态。广告图片是指与广告主题相关的图片(人物、动物、植物、器具、环境等),产品图片则是指要推销和介绍的商品图片,为的是重现商品的内在核心,使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图片设计时要力求简单明了。图片一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。除了图片设计以外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著,好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计,因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读,所以户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读功效会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言语简明、以一当十、惜墨如金、再三斟酌、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

  独特性户外广告的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告牌设计要提示性既然受众是流动着的行人,那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有突如其来地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。所以户外广告牌设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,使用文字要简单明快切忌冗长。

  计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告策略,广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制定出广告的图片、语言、色彩、对象、宣传层面和营销策略。广告一经发布于社会,不仅会在经济上起到先导作用,同时也会作用于意识范畴,对现实生活起到逐步深入的作用。因而设计者必须对自己的工作负责,使作品起到积极向上的美育作用。

 

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