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广告的创意价值远远高于理论知识
  时间:  2017-5-18    点击:2337
所以说作为广告行业最急迫的,就是重新理解创意是什么,而不是沉溺在所谓的媒体创意、传统创意的观念里面。如果你醒得早,那你的机会就多。比方说企业,特别是中国的企业,它们是和广告公司一起进步的,但时至今日,企业的进步远远超出了广告公司的发展。我觉得中国的广告行业目前绝大部分还是处在模仿阶段,不管是他的思考方式,使用的工具,还是他的作业语言,几乎还是沿袭所谓4A的这套,没有自己的东西。

  一个美国朋友告诉我他感觉中国的创意人缺乏自信。他说他看到的中国创意人都在使用所谓西方的方法,但是中国的历史沉淀了很多西方人还要努力挖掘和学习的东西,中国人反而不掌握它。这说明一个什么问题?我们的广告牌制作公司没有自己的理论,更谈不上有自己的作业体系,作业工具。所以我觉得,这是阻碍中国广告业快速发展的关键问题。因为你模仿别人永远不如别人做得好。但这种现象在逐渐减弱。当中国的广告人、营销人集体反思,发现几十年来中国广告业缺少自己的标准时,探寻中国传统文化,挖掘中国元素逐渐成为主流。关键在于,中国元素能衍生出更多的创意,以至于很多国际广告大奖的获得者,其创作灵感完全来源于中国元素或中国传统文化。

  所以,当我们提出中国元素这一概念时,得到了业内的积极响应。在我看来,如果把中国传统文化、中国元素内涵挖掘出来并加以运用,那么我们的广告创意将会超越西方的很多创意。这是因为我们创意的基础是中国几千年的传统文化,任何一个产品如果融合了自己独特的文化,那么就会超越产品本身而受到关注。

  中国元素应该成为文化和经济的现象,而不是落到哪一个具体的点。更高的起点应该是中国人带着全球的眼光来挖掘全人类的财富,如果仅仅把“中国元素”看作出于经济和商业目的,那是很狭隘的。应该说,要真正理解并运用“中国元素”这一概念,还需要很长的过程。只有真正理解才能懂得如何运用“中国元素”,才能在这种内涵中挖掘、发现更多的创意。在没有理解清楚“中国元素”的情况下,过多地引入商业元素也是行不通的。

  “中国元素”其实是在今天的世界视野或融入世界视野中用到的中国传统。我们很难简单地用“中国元素”切割什么是纯西方,什么是纯东方,中国文化已经不可能被完全切割,更不可能完全是中国过去传统的儒家、道家和法家学说。

  说到底,“中国元素”需要唤醒的是一种意识去吸引、挖掘这些东西,并从中发现、捕捉创意的灵感,而不仅仅是针对“中国元素”概念的传播。

 

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